案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例 （内含福利）

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本期导读：Gucci 制作了一本童话书；淘宝造物节打造了一支视觉震撼的 H5；全国第一家 K PRO 首开杭州；肯德基与华为合作推出纪念版手机……

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为宣传新珠宝，Gucci 制作了一本童话书《爱的奇迹》 

Gucci

在上周末，Gucci 带来了三则有趣的童话故事。故事一名为《致心爱的 Siranee》，描绘的是在森林里的小动物们竭尽所能寻找珍稀礼物，希望在奇迹工厂九十六周年的月圆之夜实现愿望；故事二名为《一个身材庞大的新朋友》，在一个温暖安静的日子里，大象 Erawan 登门造访，她希望成为奇迹工厂的一员，然而憨态可掬的她，总是给大伙儿带来不少麻烦；故事三《天上掉下的礼物》里上天用一个奇迹工厂的盒子，和小猫咪 Sri-Sawart 开了一个玩笑，但是却让小猫咪空欢喜一场。

据了解，这本由 Gucci 邀请泰国籍插画师 Phannapast Taychamaythakool 幻想并创作的童话故事集，其创作灵感其实来自与 Gucci 全新 LE MARCHÉ DES MERVEILLES 系列珠宝 。不过这些童话故事中，最吸引人的是色彩与复古图案毫无顾忌的混搭风格。

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哈利波特的特效团队为淘宝造物节打造了一支视觉震撼的 H5

淘宝

今年，淘宝造物节再度回归，以「奇士江湖」为主题将于 7 月 8 日在杭州国际博览中心举行。为此，近期淘宝为 2017 年淘宝造物节「奇士江湖」推出了一支视觉效果震撼的邀请函 H5，由好莱坞最著名的特效团队 Framestore 参与完成。Framestore 曾经参与特效制作的电影包括《哈利波特》、《奇异博士》、《阿凡达》以及《银河护卫队》等。

从内容上看，这次的 H5 中主要展现了四个空间，还用具有中国古典特色的「东市西市南街北街」的概念为这几个空间命名，如「东市潮玩黑市」、「西市幸福街区」、「南街脑洞工厂」以及「北街原创星球」。这四个空间分别代表了四类主题的商店：分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计这几个主题板块。从技术来说，在这个 H5 里，你可以获得失重、加速、穿越、坐过山车式的刺激等感官体验。

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全国第一家 K PRO 首开杭州，给你绿色和健康 

肯德基

7 月 1 日肯德基在杭州万象城开启第一家 K PRO 新品牌餐厅正式营业，这是肯德基进入中国 30 年来第一次新的巨力创作。过去肯德基或许在产品上聚焦与创新，而这次是在餐厅形象、用户群体、原材料渠道等方面进行了一次全新打造。

K PRO 品牌改变了过去 KFC「老爷爷」的形象，选择了金灰黑的设计感 logo 大 K，餐厅内部选择了现代轻工业简约风，宽敞舒适，富有设计美学感，以绿色、灰色和原木色搭配，全体看起来很具有科技感、时代感、美学感的气息浓厚。在产品线的设置上，K PRO 以绿色生活方式「轻食简餐」的定位吸引主流市场，与以往肯德基销售几十年的炸鸡经验毫不沾边，而是主打沙拉等食物。健康已经是未来很明显的消费趋势，K PRO 的出现可以算是最直接的一次尝试。

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买炸鸡的肯德基与华为合作，推出了一款纪念版手机

华为、肯德基

7 月 4 日上午，肯德基和华为在微博同时发布微博称联手合作。华为终端官方微博写到：「时间无法阻挡我们对臻至的追求，反而更加鞭策自我，燃暴内心的小宇宙。」华为携手肯德基，勇于突破，畅享创新，带着大胆与创新大步向前！肯德基则表示：「当美食与科技碰撞，会带来怎样的创意？惊喜倒计时，肯德基携手华为神秘合作即将为你揭晓！」

在 7 月 7 日华为的发布会上，这款「肯德基中国 30 周年纪念版」最终揭晓。在外观方面与普通版的区别不大，但背壳使用了更加喜庆的红配色，并印有哈兰德 · 桑德斯上校的头像。

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台湾宜家「约会二三事」的系列广告新出了第 3 季

宜家

奥美 台北

去年 9 月，台湾宜家带来了「约会二三事」的系列视频，通过男女青年约会的小事，告诉那些恋爱中的年轻人，约会时可以邀请和对方一起去逛逛宜家，也许能找到不同的趣味。从最初的暧昧到中间的磕磕绊绊，最近「约会二三事」终于迎来了最甜蜜的部分。

在这一次的【讲道理篇】中，男生总是有理由，以「保护」对方的名义，让女生不能选自己喜欢的东西。在【爱迟到篇】中，他们设计了一个爱情的「甜蜜陷阱」。把情侣间那些「鸡毛蒜皮的小事戏剧冲突化」，然后在结尾的时候，给出一个反转。

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本期福利

点击原文链接，观看《2017 淘宝造物节最全攻略》。写下你想参加造物节的理由，我们将从评论区选择 6 位幸运读者，送出 7 月 12 日淘宝造物节门票！（截止到 7 月 9 日 15:00）

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